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安徽歷史文化研究中心研究員

皖江文化研究會副會長???????鄭炎貴

圍繞文旅融合，我想談談如何做好優秀傳統文化的保護、傳承、轉化、利用文章。

一、認清縣域旅游突圍成功的秘訣

面臨著國家結合鄉村振興而大力發展縣城旅游的新形勢，有關縣域定位、發展模式、發展路徑已進入全面重構的階段。今年以來，全國涌現出十大熱門縣城旅游目的地，透視其賺取旅游流量下沉的密碼，其背后真正的邏輯還在于應和了社會上旅游消費對歸屬感與稀缺性的需求，人們既向往名山大川，也向往寧靜、休閑、舒適的小地方，更希望體驗有地方特色帶來的新鮮感而非同質感的文化享受，不是去與一般的復制粘貼式的境界相遇，那種小而精、專而特的文旅融合的氣氛與活動最能使小地方火爆出圍。

天柱山有安徽皖源地、中國古南岳的名聲在外，又有比較良好的旅游通達性、便利度與舒適度，文旅旅游項目不少，故今年五一假期間又取得突破性進步，本人興奮之際有吟：

潛岳客流徘徊久，

頃年漸入績優佳，

果然龍歲鳳翥日，

二萬四千登大階！

可喜山人著實勁，

天公不負天柱牌！

總結各地的經驗，美食、美景、趣事是最富有文化內涵、宣傳引流效應最大化的文化亮點。

二、打造高辯識度的文化IP

結合潛山實際與各地經驗，必須在令人眼花繚亂的旅游宣傳中，打造讓人有明確清晰記得住的文化符號。

天下有八天柱，這在全唐文中就有記載，但稱名為皖公山的天柱山只有一個，因此，建議今后在任何場合、任何廣告、任何標識中，一律在天柱山的名稱后加注上皖公山。這是安徽的源頭山，潛山是安徽的皖源地。今年年初我們召開了中國.潛山首屆皖文化論壇，有60余位專家蒞會，大會收到論文40多篇；省委書記與省長今年都明確提到了古皖文化；安徽省現代皖菜文化研究院順利誕生；安徽日報集團旗下還有大皖新聞媒體；省里布局建設十大皖藥基地……總之，在徽風皖韻的前提下，皖文化的份量在提升，在重新被認識。我們的天柱山宣傳著重于皖的印記，正當其時。

三、做好皖菜文章

國以民為本，民以食為天。大凡小縣城的美食文章做得好，就最具吸引力。無論是山東的趕烤，天水的麻辣燙，哈爾濱的冰熱，都是在不違背標準化飲食要求的前提下的美食文化大餐。潛山天柱山有悠久的美食文化，有中部地區特有的食材。唐宋詩人筆下描寫的舒州美食值得挖掘；黃泥炒貨節及其古街美食值得總結與提高，本人所寫的《古曲新詞唱黃泥》中已經一一臚列。

四、著力于能喚起記憶的傳統文化與歸屬感的山水文化

今安慶一方所以能打“安徽之源、禪宗之祖、京劇之根、黃梅之鄉”的牌，都與古皖國、古舒州地的中心——天柱山地區相關，而這些口號的背后必須要有文化產品為支撐。

本人建議打出這樣的宣傳口號：

皖省人游皖山

長江人游皖江

華東人尋皖源

中國人看皖景

建議支持中國振興京劇藝術交流中心把青少年京劇比賽頒獎地落戶潛山，開展一年一度的頒獎活動，打造京劇戲迷尋根長庚故里的游線。

五、挖掘有呈現感與時代感的趣文、趣事

我們開發歷史街區，開展古鎮古街游，不能都做同樣事，造同樣景，同樣的民俗。

緣份天柱定，山盟海誓情等文化旅游節目要進一步完善更新。

正在城里建設的歷史文化街區，不能做成千篇一律的門面房，要打"寧宗潛邸"牌，完成四大織補，還原古舒州的名堂、名閣、名齋、名館、名工坊，讓古街文化活起來。